acebook
twitter
Итальянский центр
Итало-российский центр изучения СМИ, культуры и коммуникации
Навигация
Средства формирования медиаобраза страны. Дарья Клименко
Средства формирования медиаобраза страны (на примере исследования "Образ Италии в российской прессе", доклад на VII научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи»)
Сегодня в связи с широким развитием международных отношений, повышается интерес к отдельно взятым странам, причем как на уровне внешнеполитических взаимоотношений, так и на уровне общечеловеческих представлений. В связи с этим актуальной становится тема имиджа того или иного государства на мировой арене, технологий его формирования.
Создание имиджа иностранного государства в России, как и в других странах с неустойчивым, но строгим режимом власти и проблемами свободы слова, происходит но двум направлениям, в зависимости от субъекта воздействия: поддержание старых стереотипов, вырабатывание новых клише и штампов в представлении другой страны (актуально при низкой заинтересованности в объекте описания), работа журналистов; второе направление исходит от страны, чей имидж формируется за рубежом. И здесь речь идет о "публичной дипломатии", в т. ч. технологиях позиционирования страны с целью установления ее положительной репутации, "правильных" ассоциаций посредством связей с общественностью, применяемых в контексте глобального PR, а также локальных акций эвент-маркетинга в рамках того или иного города.
Немаловажную роль играет здесь и исторический контекст, как базис для формирования или реформирования имиджа государства, и здесь также можно выделить два направления: базис как результат многовекового вклада страны в мировое наследие, и базис как следствие политических, культурных, экономических взаимоотношений с рассматриваемым государством.
Объектом нашего исследования является Италия. В начале XX в. П. Муратов предложил выделить четыре периода проявления интереса к Италии на примере русской литературы XIX в. По его словам, первый период совпал с пушкинской эпохой в русской поэзии, второй период духовного общения России с Италией был ознаменован восторженным тяготением к Риму, третий - характеризовался неким ослаблением интереса к Италии, четвертым период, начиная с 90-х годов XIX в., был связан с новым обращением русских писателей и поэтов к Италии.
В XX в. можно рассматривать Италия как редкую страну, которую "разрешали". Несмотря ни на что проводились многочисленные исследования в области архитектуры, изобразительного искусства, театра, музыки, балета, литературы. Италия была одной из немногих стран, куда регулярно совершались научные поездки. Современная итальянская музыка проникала через "железный занавес" в главной политической газете страны, в газете "Правда" регулярно появлялись постановления итальянской коммунистической партии.
В конце XX в. после падения "занавеса", с резко нахлынувшим потоком западной культуры в XXI в. значительно расширился и круг возможного восприятия "итальянской темы".
Однако Италия стала проникать в Россию больше своей материальной, а не духовной составляющей, на что сильно оказало влияние и глобальное изменение потребительских способностей человечества.
Нa уровне межгосударственных отношений интерес к стране возрос как к экономическому партнеру в области кухни, туризма, моды, дизайна и стиля (бренд "made in Italy"). Поэтому как и в XIX в., воспользовавшись термином Е. А. Бобринской, русский человек и сегодня имеет дело с "итальянским мифом", результате публичной дипломатии. Поменялось, однако, ранжирование реципиентов "итальянской темы": если в XIX веке Италия была доступна лишь аристократическим кругам, интеллигенции, то сегодня Италия доступна всем, и лишь интеллигенция и современная верхушка общества имеет доступ к настоящей Италии. Наличие последнего дает основание полагаться на изменение ситуации в будущем в пользу русской и итальянской сторон. Об этом свидетельствуют и исследования присутствия итальянской тематики в СМИ, обзоры выпускаемой литературы но Италии.
Одно из таких исследований ежегодно проводится студентами итальянского центра изучения СМИ, культуры и коммуникации при факультете журналистики МГУ им. Ломоносова. Исследование базируется на методике, разработанной директором итальянского центра, доцентом А. В. Грушей, и имеет своей целью количественный и контент-анализ публикаций об Италии в аналитических и массовых изданиях, выявление основных направлений развития интереса к итальянской тематике, а также выслеживания когнитивной структуры, дающей целостное представление об объекте исследования, поиск единого смысла, вокруг которого завязано все многообразие поступающей информации, на чем и строится имиджевый образ Италии.
Так, по результатам исследований 2006-2007 гг., чаще всего Италия проявляется в темах культуры (в том числе светской жизни) и спорта, далее - внутренней политики, в том числе социальной, затем в экономической тематике, па последнем месте российские журналисты обращаются к Италии во внешнеполитических размышлениях.